Общество

ИИ захватывает сферу медиа

Приглашенный спикер, заместитель начальника управления информационных проектов АНО «Диалог» Александр Малков обозначил медиатренды, которые прослеживаются на современном медиарынке. Так, в числе главных стратегических технологических трендов современного времени он назвал искусственный интеллект.

- Так или иначе искусственный интеллект захватывает сферу медиа абсолютно и вытесняет простых людей, человеческий фактор. И с этим в дальнейшем могут возникнуть проблемы. Например, Сбер не так давно выпустил пробную версию Кандинского, который может делать видео по описанию. Представьте себе, что даже если вы блогер, у которого очень плохая камера, то можете очень хорошо составить текст, в котором будете описывать, что там происходит на видео, и искусственный интеллект все сделает за вас. Обратите внимание на ИИ еще по той причине, что аудитория очень хорошо это воспринимает. Это сейчас один из тех трендов, которые пользователи любят смотреть, - отметил спикер.

Также Александр Малков обратил внимание, что сегодня невероятно растет аудитория мобильных игр. Так, если на конец 2022 года в мобильных играх проводили время 26 млн россиян, то к 2027 году активная аудитория мобильных игр в России вырастет на 35 % и достигнет 35 млн человек.

Соцсети: число активных авторов растет

О трендах в российских социальных сетях рассказал директор по стратегическим коммуникациям Brand Analytics Василий Черный.

По аналитическим данным Brand Analytics октября 2023 года, на территории России в месяц публикуется 1,55 млрд сообщений соцмедиа, имеется 64,6 млн активных авторов.

По словам Василия Черного, в 2022 году из-за пандемии коронавируса, а также как ответная реакция на общественно-политическую повестку, наблюдался резкий рост авторов (+36% по сравнению с 2021 годом). 

В 2023 году число активных авторов в соцмедиа продолжает расти (+3,7% в октябре 2023 г. по отношению к октябрю 2022 г.). Их активность в создании контента также выросла на 3,2%. Таким образом, трендом 2023 года является сохранение активности авторов.

Также Василий Черный обозначил российские платформы-лидеры. Так, по количеству контента лидирует ВКонтакте – 414,2 млн сообщений, вторую позицию занимают Одноклассники – 67,8 млн, третью – Instagram, признанный в России экстремистским (41,9 млн), четвертую – Youtube (29,5 млн), пятую – Facebook (7,3 млн). По количеству активных авторов первое место также занимает ВКонтакте (25,6 млн), на втором – Instagram (16,9 млн), на третьем – Youtube (7,1 Млн), далее идут Одноклассники (3,8 млн), Facebook (1,2 млн).

В русскоязычном медиаполе ВКонтакте остается лидером по авторам. Лидер по объему контента – Telegram. Однако, по данным Brand Analytics, в Telegram более 40 % - это бот-активность.

Как отметил спикер, год от года рост – и по авторам, и по контенту – демонстрируют Telegram (+30% по обоим показателям) и Youtube(+18% по авторам и +22% по контенту).

Также, по словам Василия Черного, трендом российских соцсетей является высокая доля присутствия авторов на площадках с отзывами. «8 % после Youtube - это маркетплейсы, отзовики, геосервисы, т.е. почти 8 % авторов занимаются потреблением. Это важная, растущая цифра», - подчеркнул спикер.

По данным Brand Analytics, в Топ-5 популярных тематик в соцмедиа вошли товары и услуги, одежда и обувь, вакансии, политика и военная тематика.

Правила создания национального контента

Об особенностях медиапотребления в национальных республиках на примере Республики Татарстан (как двуязычной республики) рассказал заместитель генерального директора, продюсер по специальным проектам АО “Татмедиа” Рустам Гареев.

По словам спикера, особенность в том, что есть большой, стабильный спрос на контент на национальном языке.

- Почему и, вообще, для чего нужно создавать национальный контент? Прежде всего, для того, чтобы собирать аудиторию, а аудитория – это самый ценный ресурс на сегодняшний день. С ее помощью вы можете влиять на массы и продвигать то, что вы хотите. И вторая цель – это развитие культуры. Многие думают, что только песни, картины, кино – это элементы культуры, на самом деле, мемы, посты в социальных сетях – это тоже элементы современной культуры. И если это делается с хорошим качеством, то вы тоже двигаете культуру, - отметил спикер.

Рустам Гареев представил 5 правил создания национального контента.

- Первое - пишите на национальном языке. Почему? Потому что, если вы этого не будете делать, контент на национальном языке не появится. Второе - определитесь с аудиторией. Делать для всех сразу не получится. Для массовой аудитории – один контент, если хотите попасть в более узкую - вам нужно делать другой, соответствующий контент. Поэтому здесь важно определить - на какую аудиторию вы работаете. Третье обязательное условие – никогда не переводите контент с других языков на национальные языки. Это очень плохо работает. Очень часто неопытные люди, которые создают контент на национальном языке, просто берут что-то русское, английское, переводят, но язык – очень гибкая структура, и разные языки воспринимаются по-разному. И то, что на русском смешно, например, на татарском или якутском языке может быть совершенно по-другому воспринято. Поэтому обязательно всегда создавайте контент на том языке, на котором будете постить – это очень важно. Четвертое - учитывайте национальную конъюктуру. Что я имею ввиду? Когда пользователь смотрит контент, он понимает, что по ту сторону экрана этот контент создавал такой же человек, как и он. То есть вы должны существовать в одном ценностном и мировоззренческом поле с вашей аудиторией. Если человек, который смотрит контент, поймет, что это делал “чужак”, то он не будет следовать за этим контентом, не будет вовлечен в него. И пятое правило, которое кажется парадоксальным: перемешивать языки – это нормально. Потому что некоторые авторы любят использовать слова, которые давно уже не используются, говоря, что таким образом, якобы, они сохраняют язык. Но язык – это очень гибкая структура, и он развивается вместе с людьми, которые на нем разговаривают. Если вы пытаетесь использовать слова, которые уже не используются, ваш контент не будет заходить. В любом случае продвигайте свой национальный язык, - подчеркнул Рустам Гареев.

Также на сессии выступили начальник Управления по работе с Дальневосточным федеральным округом АНО “Диалог Регионы” Андрей Новиков, заместитель начальника управления информационных проектов «Диалог» Александр Малков, директор по интернет-проектам медиахолдинга Centre digital & media Михаил Шмырев.  

Участники сессии говорили об основных аспектах профессиональной работы с телеграм-каналами, внедрении канбан в мультимедийной редакции, трансформации новостной журналистики, адаптации медиа-индустрии к быстро меняющейся среде.

Ирина РОМАНОВА, фото автора

Газета "Ил Тумэн", 1 декабря 2023 года